Da Lonni Birkebæk Clausen sprang ud som selvstændig fysioterapeut med virksomheden Inner Drive, lagde hun også en ambitiøs plan for, hvordan hun ville promovere sig selv og sine ydelser. Den omfattede en række medier og kanaler, herunder også udviklingen af en hjemmeside.

Siden skulle blandt andet:

• Afspejle grundfortællingen og den visuelle identitet i hendes brand
• Synliggøre hendes ydelser og metodiske udgangspunkt
• Fungere som platform for forskellige indlæg, hun ville linke til via SoMe
• Kunne skaleres i takt med, at hendes forretning udviklede sig
• Kunne integreres med en række øvrige platforme i hendes forretning

For at sikre alignment mellem webstrategien og den overordnede forretningsstrategi, var det som helt nystartet virksomhed nødvendigt at skærpe forretningskonceptet i Inner Drive ned til mindste detalje. Dertil også at konkretisere visionerne på kommunikationsområdet for at være sikker på, at alle relevante scenarier for skalering og systemintegration var indtænkt fra start. Først herefter kunne der udvikles IA, wireframes og design.

Hjemmesiden blev udviklet i en samskabende proces, hvor jeg som leverandør hjalp kunden med at strukturere sin forretning og udvikle content. Fordelen var, at hun fra start fik ejerskab over sin side og gjorde den til sin egen. Samtidig blev hun løbende oplært i at administrere den, så hun ikke efter lanceringen var afhængig af dyre konsulenter til at opdatere og videreudvikle den.